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Comment Rime Arodaky utilise Pinterest pour son business ? Je décode le marketing Pinterest de la marque de robes de mariée.

Avertissement : Tu ne viens pas sur Pinterest pour tisser des relations, mais pour faire avancer tes projets (petits ou grands).

2 fois par mois, je suis ravi de te retrouver pour décoder toutes les facettes du marketing Pinterest des plus belles marques françaises.

Aujourd’hui, on va parler robes de mariée. Si tu es une femme dans la zone des 30-40 ans, tu connais probablement Rime Arodaky. Elle a complètement révolutionné le secteur du mariage en apportant une touche de rock et de poésie. Après, pas de panique, perso, je ne la connaissais pas non plus jusqu’à son passage dans l’excellent podcast de Pauline Laigneau (épisode 215).

Bref, je suis impatient de décortiquer avec toi le marketing Pinterest des Rime Arodaky. Avant que je n’oublie, tu peux aussi retrouver les anciens épisodes avec :

• Paraboot (#59),
• Smala (#57),
• Zèta Shoes (#56),
• Typology (#55).

Qui est Rime Arodaky ?

J’étais obsédée par ce moment final où la mariée sortait à la fin de chaque défilé de mode. YSL, Lacroix, Mugler, Chanel, Versace. Ils savaient comment créer un moment magique. C’est là que mon amour pour le mariage a débuté.

Rime Arodaky

Sur leur site (eu.rime-arodaky.com), on retrouve :

• Sa boutique,
• Ses collections,
• Les essayages,
• Les boutiques…

Les valeurs

Rime dévoile des collections fortes, engagées et respectant sa vision et ses valeurs éthiques passant par l’utilisation des matières utilisées ainsi qu’au bien-être de ses artisans.

Dans la section “Les valeurs”, on peut voir que leurs valeurs tournent beaucoup autour de :

• L’éthique (conditions de travail et bien être animal),
• Développement durable et transparence.

Business de Rime Arodaky

Pour te procurer la robe de mariage Cléo qui nécessite un travail de 300 h de broderies (12 890 €), tu peux commander en ligne et planifier un essayage ou passer par un de leur partenaire. Pour information, ils ont 5 boutiques partenaires en France (Paris, Bordeaux, Montpellier, Lyon, Nice).

Fréquence d’achat

Un petit tour sur Google Trends nous montre qu’il n’y a pas vraiment de saisonnalité pour le terme de recherche “Robe de mariée”. Pour le reste, je ne connais pas encore suffisamment bien ce secteur pour t’en dire plus.

Taille du marché : France ? Europe ? Monde ?

Pour information, leur site est disponible en français et en anglais en euros et en dollars américains. Bref, on voit que la marque de robes de mariée a des ambitions à l’international.

Stratégie digitale de Rime Arodaky

Concernant la stratégie digitale du Rime Arodaky, je vais volontairement me borner au SEO et à Instagram. Pourquoi ?

• Éviter de te saturer la tête avec trop de statistiques,
• Parce que Pinterest se définit comme un moteur de découverte d’inspiration et que dans les faits, il partage beaucoup de similarités avec notre copain Google,
• Parce que TikTok, Instagram, Snap et Pinterest se livrent une grosse concurrence en matière de social commerce.

SEO de Rime Arodaky

En matière de SEO, une petite consultation d’Ubersuggest (app.neilpatel.com/fr/ubersuggest) s’impose pour voir que Rime Arodaky :

• Est positionné sur 303 mots-clés,
• Enregistre un trafic organique mensuel de174 visiteurs (exceptionnelle),
• Possède une autorité de domaine de 49 (sur 100),
• Totalise 12 514 backlinks.

Au niveau du SEO, on voit qu’il y a encore une belle marge de progression. Rime Arodaky n’arrive pas encore à se positionner sur des mots-clés génériques à plus gros volumes de trafic.

Marketing Instagram de Rime Arodaky

Niveau Instagram, une petite consultation de Social Blade (socialblade.com/instagram) nous montre que la marque de robes de mariée :

• A déjà publié 290 contenus (13-04-2023),
• Totalise 268 870 abonnés,
• Suit 933 comptes,
• Enregistre un taux d’engagement de 0,45 %,
• Enregistre 1 186 j’aime et 20 commentaires par publication.

Au niveau de leur grille, pas de doute possible, on retrouve le côté rock de Rime Arodaky. La marque fonctionne très bien avec ses Reels. Certains dépassent même la barre des 100 000 impressions. Niveau engagement, il y a encore de la place pour progresser.

Marketing Pinterest décodé de Rime Arodaky

Pour décoder le marketing Pinterest de Rime Arodaky, regardons ensemble :

• Leur profil,
• Leurs tableaux,
• Leurs épingles.

Le profil de Rime Arodaky

Pour rappel, un profil professionnel Pinterest comprend :

• Une grande photo de couverture,
• Une photo de profil,
• Un nom d’utilisateur,
• Une courte description.

Étrangement, Rime Arodaky n’a pas opté pour un profil shopping.

Couverture 1,5 / 2

On retrouve bien le côté rock de Rime Arodaky. Après, Pinterest offre un bel espace pour se présenter aux marques. Du coup, pourquoi ne pas rajouter un peu de texte pour communiquer un message et renforcer son image de marque ?

Photo de profil 1 / 1

Sans surprise, lorsque tu es une marque, c’est l’endroit où tu ajoutes ton logo. Pour Rime Arodaky, leur logo est bien lisible et ressort bien (à l’exception du Paris).

Nom utilisateur 1,5 / 2

Pour ton nom d’utilisateur, tu peux choisir de :

• Juste mettre ton nom (classique),
• Glisser un mot-clé principal en plus de ton nom pour doper ton SEO Pinterest.

Choix n°1 pour Rime Arodaky.

Description 0 / 1

Pour rappel, contrairement à Instagram, une description Pinterest a principalement une valeur descriptive et a moins vocation à inciter l’audience à passer à l’action. Grosse surprise, il n’y a aucune description. Perso, je ne suis vraiment fan de ce genre d’effet. Primo, c’est pénalisant au niveau du SEO Pinterest et deuzio, c’est une occasion manquée de se présenter à son audience. D’ailleurs, au final, je trouve que cela fait prétentieux (style, je suis tellement connu que je n’ai pas besoin de me présenter) et en plus, c’est complètement contre-productif pour la visibilité de la marque et l’expérience utilisateur.

L’impression générale 2,5 / 4

Scrutons ensemble :

• Présentation des tableaux (et de leur nombre),
• Activité (les épingles récentes),
• Communauté (abonnés + abonnements).

Profil shopping, 354 000 vues mensuelles, 23 tableaux (0 participatif), 2 200 épingles, 13 100 abonnés, 89 comptes suivis et 0 épingle idée… OK, il y a des épingles vidéos, mais où sont les épingles idées ?

Profil 6,5 / 10

En dehors de l’absence de description, le profil reflète très bien la marque.

Les tableaux de Rime Arodaky

Dans cette section, décortiquons ensemble :

• Leurs noms, sont-ils optimisés pour le SEO Pinterest ?
• Leur nombre, est-il suffisant ?
• Leurs descriptions, sont-elles optimisées pour le SEO ?
• Le nombre d’épingles par tableaux, est-il suffisant ?

Nom des tableaux 0,5 / 2,5

OK, on ne retrouve absolument pas les catégories de leur site. Pour moi, cela manque de cohérence quand on fait la comparaison avec leur site. Bref, je ne suis pas convaincu !

Nombre de tableaux 1,25 / 2,5

23…

Plus que le nombre, je regarde si cela colle avec l’architecture du site et l’activité de chaque tableau. 56 % des tableaux n’ont pas eu d’activité depuis 51 semaines. Ce n’est pas génial quand on sait que la régularité est un facteur clé de réussite sur Pinterest.

Descriptions des tableaux 0,5 / 2,5

2 / 23.

L’absence de description sur chaque tableau est vraiment ultra-pénalisante pour le SEO des épingles qui composent ces tableaux. Du coup, inutile de te dire que Rime Arodaky se tire bêtement une balle dans le pied.

Nombre d’épingles par tableau 1,5 / 2,5

De 8 à 604 avec 39 % des tableaux qui ont moins de 40 épingles. Ce n’est pas catastrophique, mais c’est un point à surveiller.

Tableau de Rime Arodaky 3,75 / 10

Quand on additionne le fait qu’il y a presque zéro description, que les noms des tableaux ne sont pas toujours très judicieux et que la régularité n’est pas toujours au rendez-vous, on a de quoi être un peu déçu. C’est rageant parce que la marque de robes de mariée a une magnifique carte à jouer sur Pinterest. Du coup, je soupçonne la marque de faire de la publicité pour atteindre quand même les 354 000 vues mensuelles.

Les épingles de Rime Arodaky

Théo (mon fils qui kiffe les chansons de Robocar Poli sur Netflix) me souffle dans l’oreillette que c’est l’heure de décortiquer les épingles de Rime Arodaky :

• Leur format (ratio 2 : 3, recommandé 1 000 x 1 500),
• Leur type, image ou vidéo ?
• La fréquence de publication, le nombre d’épingle par contenu et le contenu tiers,
• La créativité.

Format des épingles 2 / 2,5

Globalement, on retrouve bien le format (2 : 3) qui va bien sur Pinterest même si c’est vrai qu’on retrouve ici et là des épingles au format carré.

Type de contenu 1,25 / 2,5

Mauvais point, on ne retrouve pas d’épingles idées, juste quelques épingles vidéos. Bref, c’est assez pauvre quand on compare avec leur Insta.

Fréquence de publication, nombre d’épingles et contenu tiers 1,25 / 2,5

Sur Pinterest, tu peux choisir d’épingler :

• Ton contenu propre,
• Du contenu tiers.

On ressent un peu que Pinterest ne fait pas encore totalement partie des priorités de la marque. Après, Rime Arodaky ne s’en sort pas si mal.

Créativité des épingles 0,5 / 2,5

C’est le moment où j’aime rappeler que je ne suis pas graphiste et j’analyse juste si les épingles :

• Attirent l’attention,
• Sont originales,
• Possèdent des beaux textes en sur-impression pour donner du contexte et inciter à l’action…

Mauvais point, on retrouve uniquement des photos brutes à la sauce Instagram. C’est vraiment dommage quand tu sais qu’un logo, du texte en sur-impression et un appel à l’action renforcent l’image de marque et permettent de s’extraire de la concurrence.

D’ailleurs, pour rappel, sur Pinterest, ton audience :

• Est souvent noyée sous les épingles,
• Ne suit pas obligatoirement ton compte,
• Ne connaît pas forcément ta marque.

Note générale pour les épingles de Rime Arodaky 5 / 10

L’absence d’épingles d’idées et le manque de créativité sur les épingles sont vraiment préjudiciables pour la visibilité de la marque sur Pinterest.

Mon verdict sur le marketing Pinterest de Rime Arodaky

Oups, je vais peut-être encore me répéter, mais je pense que la marque a une très belle carte à jouer en organique (et en payant) à condition de s’en donner plus les moyens. Pour moi, cela passe par plus de créativité sur les épingles et plus d’épingles idées.

À retenir (et à partager)

À toi, que penses-tu de cet épisode 58 consacré à Rime Arodaky ?

Après avoir décortiqué la stratégie Pinterest de Rime Arodaky, une chose est claire : la marque a un potentiel énorme mais inexploité sur cette plateforme. Alors, que retenir de cet épisode dédié à Rime Arodaky ? D’abord, que le marketing Pinterest ne doit pas être une réflexion à la marge. Ensuite, que l’absence de description et de créativité dans les épingles peut coûter cher en termes de visibilité. Enfin, que la régularité et l’optimisation SEO sont des éléments clés pour réussir sur Pinterest. Si tu es une marque ou un entrepreneur, prends note : Pinterest est plus qu’un simple tableau d’inspiration, c’est un levier puissant pour ton business. Ne le néglige pas.